大发游戏怎么玩:品牌跨界跨出精彩(生活漫步)

最新资讯 2019年10月16日 23:12

品牌跨界跨出精彩(生活漫步)

品牌跨界跨出精彩(生活漫步)

【釜山行2杀青】

不久前?⌒,止癢藥膏999皮炎平跨界推出三款口紅⊿π□,雖然只作為購買藥品的贈品♂□,但着實受到消費者關注☆⊿。近年來∴,品牌跨界營銷頗為熱鬧△♀⊙,六神花露水聯手銳澳(RIO)雞尾酒開發花露水味飲品◇⊿,大白兔奶糖和美加凈合作打造奶糖味潤唇膏﹡,瀘州老窖與氣味圖書館合作開發香水……品牌跨界創意十足☆⊙,掀起一波波消費熱潮♀△。

當然┊♂◇,品牌跨界也要科學合理地跨□⊿,不可盲目⊿。品牌跨界應明確產品定位及消費群體♀。一些看似極具話題性的跨界┊〇,空有營銷噱頭π▽♂,沒有打動消費者的產品和服務┊♂,在短暫吸引消費者眼球之後△,往往難以將跨界合作轉化為商業收益〇□。還有一些品牌搞跨界□⊙,一味大幹快上卻忽視了安全底線◇。比如♂,一些品牌跨界做化妝品⌒◇,沒拿到監管部門的化妝品備案就開始大肆營銷宣傳┊,存在一定安全隱患□。品牌跨界已成為常見的營銷手段⊿┊,卻不是萬能的營銷工具∵♀。只有在合法合規的前提下〇♂┊,充分發揮創意和巧思?∵,推出具有吸引力的產品和服務∟△,品牌跨界才能產生1+1大於2的效果⊙∴△,真正跨出精彩﹡∴。

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《 人民日報 》( 2019年10月16日 18 版)

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品牌跨界營銷為何越來越多┊?↑?這背後是我國消費升級的大趨勢↑↑▽。過去┊π,消費者購買商品更多關注使用價值⊿。如今⊿┊,伴隨生活水平提高∴♂,消費需求發生巨大變化⊿◇,消費者開始更多關注商品的符號價值、文化精神特性和形象價值〇⊙。在這些方面?◇〇,品牌跨界合作中往往能擦出火花☆◇,增加產品的文化底蘊或生活趣味♂◇﹡。比如⌒△π,故宮和百雀羚合作出品的彩妝「孔雀藍羚」「喜上眉梢」等↑∵△,包裝設計充滿東方靈韻□⊙,人們購買的不僅是化妝品本身?◇∴,而是一種文化符號、審美情趣↑□。

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品牌跨界營銷也是貼近年輕消費者的一個有效手段□◇。年輕人更願意為產品的設計、創意、個性埋單♂π♀。第一財經商業數據中心發佈的《2018中國互聯網消費生態大數據報告》顯示∴∟▽,80后是中國互聯網消費的中堅力量⊙☆☆,但90后的消費能力正迎頭趕上□∴▽,線上人均消費持續走高♂,成為本輪消費升級的重要驅動力▽◇⊿。品牌跨界營銷注重線上市場☆♂▽,瞄準消費新生代◇,看中的就是其巨大的消費潛力♀﹡□。

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伴隨消費升級▽,消費者購買商品從更多關注使用價值☆,變為更多關注商品的文化精神特性和形象價值π,更願意為產品的設計、創意、個性埋單

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近年來☆♂,國產品牌在加強自身內功的同時↑◇,彼此跨界合作吸引更多消費者□。據9月份百度與人民網研究院聯合發佈的《百度國潮驕傲大數據》報告顯示△☆,2009年至2019年10年間⌒◇,國產品牌的關注度佔比由38%增長到70%﹡。我國有近14億人口的龐大市場⌒﹡,有4億多中等收入群體的強大購買力π♂□,消費已經連續多年成為我國經濟增長的第一驅動力∵┊,國內消費市場給國產品牌提供了廣闊的發展空間△π┊。國產品牌應抓住新一輪消費升級的浪潮♂,更加註重品牌文化的塑造♂∵,通過跨界聯合創新♂,進一步撬動中國市場的消費潛力♂。

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